HISTORIAS ETERNAS

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¿Qué es la Enfermedad de Alzheimer?

El Alzheimer es una enfermedad progresiva y degenerativa del cerebro la cual provoca un deterioro en la memoria, el pensamiento y la conducta de la persona. Produce una disminución de las funciones intelectuales lo suficientemente grave como para interferir con la capacidad del individuo para realizar actividades de la vida diaria. La más común de las demencias; científicamente, se define como tal.. La enfermedad es irreversible y hasta el momento no se conoce cura alguna. Se sabe que ésta va destruyendo poco a poco las neuronas del cerebro, el paso de información entre las células y por ende, el contacto con el mundo.

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Según  la Organización Mundial de la Salud, en el mundo cerca de 47,5 millones de personas padecen demencia. Entre el 60% y el 70% de estos casos posee alzhéimer, siendo esta la causa de demencia más común y es tan severa que interfiere con la vida cotidiana del individuo.  La entidad prevé que el número de personas con demencia en el mundo sea de 75,6 millones en 2030 .

Síntomas:

300x250-August-2017-1El enfermo con Alzheimer sufre un drástico cambio en su personalidad, con tendencia a deprimirse o irritarse. La persona ya no puede seguir instrucciones, sufre confusión y desorientación en el tiempo y el espacio, pudiendo incluso, llegar a perderse en lugares conocidos para él. Además, la persona puede presentar alteraciones del juicio, confundir a sus seres queridos y, en muchos casos, hasta desconocerse a si mismo.

Los síntomas se desarrollan poco a poco y van aumentando con el tiempo.

El Alzheimer presenta algunas señales de alerta, como las siguientes:

  • Frecuentes fallos de memoria: la persona olvida lo que pasó recién, repite las mismas preguntas.
  • Desorientación en el tiempo y en el lugar: confunde las fechas, se pierde en lugares conocidos.
  • Dificultad para comunicarse: se olvida las palabras o no entiende las conversaciones.
  • Dificultad para organizar las tareas cotidianas o las del trabajo.
  • No reconoce a familiares ni amigos.
  • No busca las reuniones sociales y cuando está en ellas no participa como antes.
  • Deja la cocina encendida.
  • Se equivoca en el manejo del dinero.
  • Descuido en el aseo personal.
  • Cambio de carácter.
  • Ideas de robo.

Por qué se da y las causas de Alzheimer?:

El Alzheimer, por lo general, puede aparecer a partir de los 65 años de edad , más frecuente en mujeres. La causa de la enfermedad de Alzheimer es desconocida; sin embargo, los últimos estudios de científicos, médicos e investigadores indican que cada vez hay más evidencias de que se trata de una enfermedad de origen multifactorial.  Algunos factores de riesgo son: tener la presión alta, colesterol alto, diabetes, obesidad, fumar y consumir alcohol, la falta de actividad física y mental y el aislamiento social, accidentes, tensión o stress emocional.

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HISTORIAS ETERNAS : ACCIONES QUE PRETENDEN CONCIENTIZAR

El mes pasado fue el mes del Alzheimer, por esta razón  la Fundación TASE, organizó una serie  de eventos abiertos al público donde pudieron acceder a toda la información acerca de la enfermedad  . La agencia Publicitas todos los años tienen como objetivo apoyar a una causa social, este año fue a la Fundación Tase con quien ya realizamos otras actividades

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Este proyecto nace por la historia de una persona de la agencia que tiene a un familiar con Alzheimer.

La gente no conoce sobre el impacto que hay en Ecuador por el aumento de la población de adultos  y envejecimiento poblacional

Esto nos llevó a buscar una forma de concientizar sobre las vivencias de las personas que sufren de Alzheimer , pero sobre todo quisimos que la gente viva el Alzheimer, lejos de demostrar cómo era la enfermedad, de dónde nacía.

300x250-August-2017-1¿Cómo lográbamos eso? Una forma válida era a través de un libro. Con sus páginas en blanco. Las personas que leyesen los libros se verían impactadas porque el recurso era inusual, de realizar autobiografía en blanco,  Entonces nació el proyecto “Historias Eternas”  consiste en el relato de historias de 4 personajes ficticios : “Eduardo una leyenda del fútbol” ; “Narcisa la vendedora de aspiradoras”;  “Genoveva, cómo ser una madre y padre en el Cenepa”; “Soy Mario atrapando cangrejos durante 30 años” .

En este caso colaboró gran parte de la agencia; debatiendo ideas, mejorando textos, tratando de hilar mejor las historias, revisando estéticas editoriales, fotógrafos e imprenta

Debido al gran alcance que tienen los influencers en la actualidad , se decidió iniciar con una estrategia de Relaciones Públicas que nos ha permitido contactar con varios de ellos,  en diferentes ámbitos de acción.  Logrando viralización en redes sociales de influyentes a través del #HistoriasEternas .  Algunos de los que nos han apoyado: Andres Jungbluth, Diego Arcos, Andrea Rendón, Nicky Macklif, Ursula Strenge, Doménica Saporiti, Fernando Ampuero, Michela Pincay, FLOR MARIA PALOMEQUE ,Erika Vélez, La Nena Gutiérrez, Liz Valarezo, Camila Maranon, Ma. Cristina Wagner  entre otros

Esta iniciativa ganó en el Cóndor de Oro 2017 realizado el viernes 29 de septiembre : Cóndor de Bronce en la Categoría  Original Publishing ; Cóndor de Bronce  en la Categoría Health&Wellness

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